La inspiración es esa amiga de la imaginación y la misma de la que Pablo Picasso dijo aquello de que "me encuentre trabajando" Porque de lo contrario se convierte en melancolía y frustración, supongo. Bueno, aunque también puede ocurrir lo contrario: que la inspiración misma infunda el ánimo que se necesita para seguir luchando por lo que crees.
Yo he creado "Maestro Spot", un nuevo modo de anunciarse y creo en sus posibilidades. No es vanidad: es la verdad.
Tenga o no, éxito, lo he creado para el proyecto "Practica Español", un sitio web que concebí en la soledad de un despacho, en una situación particular.
Puedo decir, sin embargo, que "Maestro Spot" surge de la inspiración periodística: rendir un servicio al público, en este caso al anunciante, ante la necesidad de financiar un proyecto sin recursos económicos y muy pocos recursos humanos.
El planteamiento de "Maestro Spot" fue de lo más simple. Para crearlo barajé las siguientes variables:
1.-Odio a muerte por la publicidad que te hace perder el tiempo; que te impide llegar a dónde quieres; que te interrumpe la lectura y te afea la página.
2.-Odio a muerte por la publicidad fragmentada, para un mercado fragmentado, en un mundo fragmentado, que acaba por fragmentarlo todo, incluso a tí mismo y al mismo anunciante.
3.-Y, finalmente, búsqueda 24 horas al día de un concepto que permitiese al anunciante integrarse con sentido en un sitio web. Que el anuncio fuera un complemento y un valor añadido, para el sitio y para él mismo: pensar, esperar y cambiar, hasta estar satisfecha.
Así nació el concepto de "Maestro Spot"
Puedes verlo en www.practicaespanol.com
Y, otro día contaré más, porque ahora me toca divulgarlo.
lunes, 31 de enero de 2011
domingo, 23 de enero de 2011
¿HABLAMOS DE CRISIS?
Casi todo el tiempo hablamos de crisis: es decir, crisis.
La crisis de las industrias de los medios y la crisis del periodismo...
Crisis publicitaria, crisis de público, crisis creativa, crisis de valores: crisis y crisis.
Crisis en las organizaciones como mutación de una enfermedad sin curación.
Crisis como problema, conflicto, riesgo, crac, depresión.
Difícil, comprendo, ver este momento como una oportunidad.
De lo que nunca se habla, a decir verdad, es de crisis de influencia.
Pero, si los medios están en crisis, ¿diríamos con lógica que también está en crisis su capacidad de influencia?
¿Hablamos de crisis? ¿Existe una crisis de influencia?
La crisis de las industrias de los medios y la crisis del periodismo...
Crisis publicitaria, crisis de público, crisis creativa, crisis de valores: crisis y crisis.
Crisis en las organizaciones como mutación de una enfermedad sin curación.
Crisis como problema, conflicto, riesgo, crac, depresión.
Difícil, comprendo, ver este momento como una oportunidad.
De lo que nunca se habla, a decir verdad, es de crisis de influencia.
Pero, si los medios están en crisis, ¿diríamos con lógica que también está en crisis su capacidad de influencia?
¿Hablamos de crisis? ¿Existe una crisis de influencia?
sábado, 15 de enero de 2011
FRASES Y FRASES
"Sin periodismo crítico, confiable e inteligente, el gobierno no puede gobernar" (Walter Lippman).
"El periodismo debe pugnar por tener autonomía, respetar los datos, y confrontar a los gobiernos y ciudadanos con la información que ocultan, desconocen, o rehúsan saber" (Silvio Waisbord, profesor de periodismo y comunicación política en la George Washington University)
"La exageración de toda índole es tan esencial al periodismo como el arte dramático, pues el objeto del periodismo es hacer que los acontecimientos lleguen lo más lejos posible." (schopenhauer)
"La prensa no es la opinión pública" (Bismark)
"Para que los periódicos puedan ser interesantes es menester que no se les pongan trabas" (Federico el Grande)
"El hombre que nunca mira un periódico está mejor informado que el que los lee, de la misma manera que el que no sabe nada está más cerca de la verdad que aquel cuyo espíritu está atiborrado de falsedades y errores." (Jefferson)
"El periodismo debe pugnar por tener autonomía, respetar los datos, y confrontar a los gobiernos y ciudadanos con la información que ocultan, desconocen, o rehúsan saber" (Silvio Waisbord, profesor de periodismo y comunicación política en la George Washington University)
"La exageración de toda índole es tan esencial al periodismo como el arte dramático, pues el objeto del periodismo es hacer que los acontecimientos lleguen lo más lejos posible." (schopenhauer)
"La prensa no es la opinión pública" (Bismark)
"Para que los periódicos puedan ser interesantes es menester que no se les pongan trabas" (Federico el Grande)
"El hombre que nunca mira un periódico está mejor informado que el que los lee, de la misma manera que el que no sabe nada está más cerca de la verdad que aquel cuyo espíritu está atiborrado de falsedades y errores." (Jefferson)
( Las dos primeras frases están sacadas del artículo "Periodismo militante" escrito por Waisbord el 13 de enero para LaNación.com
El resto, de misfrasescelebres.com )
lunes, 10 de enero de 2011
¡DIANA!
Nada como leer la prensa.
Max Otte, economista que predijo la crisis de la subprime en 2006, ha publicado ahora "El crash de la información", donde habla de la crisis de los medios.
Ha concedido una entrevista a La Vanguardia, http://www.lavanguardia.es/lacontra/20110109/54100134684/tenemos-mas-desinformacion-que-nunca-y-gratis.html.
Entresaco las siguientes píldoras, para la reflexión particular de cada cual:
"Hoy disponemos de decenas de cadenas de televisión; miles de portales de internet y decenas de miles de blogs, pero estamos peor informados que hace 30 años: más desinformados y por ello somos más manipulables."
"La publicidad, que antes financiaba la información rigurosa, ya no se invierte en los grandes medios de referencia. Los diarios serios son más necesarios quenunca, pero han dejado de ser rentables" (para la publicidad)
"Los periodistas están siendo sustituidos por una nueva ola de meros gestores de contenidos, aleccionados para limitarse a obtener más clics en las noticias. Ya no deben interpretar y jerarquizar contenidos por importancia o interés, sino sólo por su audiencia inmediata. De esa forma nos desinforman."
"Pronto verá cómo, una vez liquidados o reducidos a la banalidad más o menos rentable los medios privados de calidad, las empresas informativas públicas serán tachadas de ineficientes y obsoletas"
"Algunos medios sobreviven al vender su independencia a un partidismo político cada vez más descarado a cambio de subvenciones y concesiones."
"El lector desinformado acaba por conformarse con los contenidos más superficiales"
Aunque el señor Otté dirige un fondo de inversión, sobre lo dicho, sobran comentarios.
Max Otte, economista que predijo la crisis de la subprime en 2006, ha publicado ahora "El crash de la información", donde habla de la crisis de los medios.
Ha concedido una entrevista a La Vanguardia, http://www.lavanguardia.es/lacontra/20110109/54100134684/tenemos-mas-desinformacion-que-nunca-y-gratis.html.
Entresaco las siguientes píldoras, para la reflexión particular de cada cual:
"Hoy disponemos de decenas de cadenas de televisión; miles de portales de internet y decenas de miles de blogs, pero estamos peor informados que hace 30 años: más desinformados y por ello somos más manipulables."
"La publicidad, que antes financiaba la información rigurosa, ya no se invierte en los grandes medios de referencia. Los diarios serios son más necesarios quenunca, pero han dejado de ser rentables" (para la publicidad)
"Los periodistas están siendo sustituidos por una nueva ola de meros gestores de contenidos, aleccionados para limitarse a obtener más clics en las noticias. Ya no deben interpretar y jerarquizar contenidos por importancia o interés, sino sólo por su audiencia inmediata. De esa forma nos desinforman."
"Pronto verá cómo, una vez liquidados o reducidos a la banalidad más o menos rentable los medios privados de calidad, las empresas informativas públicas serán tachadas de ineficientes y obsoletas"
"Algunos medios sobreviven al vender su independencia a un partidismo político cada vez más descarado a cambio de subvenciones y concesiones."
"El lector desinformado acaba por conformarse con los contenidos más superficiales"
Aunque el señor Otté dirige un fondo de inversión, sobre lo dicho, sobran comentarios.
domingo, 9 de enero de 2011
PERIODISMO Y BENEFICIO
La Huella Digital dice: "periodismo y periodistas, si, somos imprescindibles"
De acuerdo con lo primero. Respecto a lo segundo... UHMMM....
"Ante el actual aluvión informativo que se genera cada minuto desde los medios escritos, desde los medios audiovisuales, desde la blogosfera, desde las redes sociales, en definitiva desde la Red en general, la figura del periodista profesional cobra cada vez más fuerza"
De nuevo de acuerdo. Pero, yo diría más: profesional y vocacional. Así debería ser. Sin embargo, son las empresas periodísticas las que han de estar de acuerdo.
Llegan tiempos de dejar de teorizar tanto, de dejar de replantearse una y otra vez si el periodismo está muerto o en estado de coma.
Totalmente de acuerdo: hagamos periodismo en lugar de hablar tanto sobre él.
Porque el periodismo es consustancial a la garantía de libertades y, en casos memorables, a la lucha por las libertades. E, imprescindible para contribuir a mejorar las sociedades y favorecer el bien común.
En una palabra: el periodismo es servicio.
Y el servicio no está reñido con el beneficio;en términos de rentabilidad social y rentabilidad económica:
van de la mano
De acuerdo con lo primero. Respecto a lo segundo... UHMMM....
"Ante el actual aluvión informativo que se genera cada minuto desde los medios escritos, desde los medios audiovisuales, desde la blogosfera, desde las redes sociales, en definitiva desde la Red en general, la figura del periodista profesional cobra cada vez más fuerza"
De nuevo de acuerdo. Pero, yo diría más: profesional y vocacional. Así debería ser. Sin embargo, son las empresas periodísticas las que han de estar de acuerdo.
Llegan tiempos de dejar de teorizar tanto, de dejar de replantearse una y otra vez si el periodismo está muerto o en estado de coma.
Totalmente de acuerdo: hagamos periodismo en lugar de hablar tanto sobre él.
Porque el periodismo es consustancial a la garantía de libertades y, en casos memorables, a la lucha por las libertades. E, imprescindible para contribuir a mejorar las sociedades y favorecer el bien común.
En una palabra: el periodismo es servicio.
Y el servicio no está reñido con el beneficio;en términos de rentabilidad social y rentabilidad económica:
van de la mano
viernes, 7 de enero de 2011
TE LEO, CONTINUA, RESISTE...
La periodista y bloguera cubana Yoani Sánchez ha recibido el premio Principe Claus 2010.
En su discurso ha lanzado una mirada hacia el futuro de Cuba, en libertad y en democracia.
Toda una inteligencia femenina, asertiva, al servicio de la comunidad, con un coraje, envidiable:
" No podemos quedarnos sólo en la denuncia de la intolerancia, en la descripción de lo que no funciona o con el dedo señalando hacia lo que no nos gusta. Es tiempo ya de empezar a cambiar. Para los que nos negamos a que otro ciclo de crispación y desconfianza se cierna sobre nosotros, es también el momento de hacer algo, aunque sea pequeño"
¿Pequeño...? He aquí algunas de sus sentencias:
-(Voy a centrarme en) esa parte hermosa del sendero que comienza en cuanto salgo a la calle y alguien —venciendo el miedo— se me acerca y me dice “te leo”, “continúa”, “resiste”.
-Me gusta trabajar con la escritura, la noticia, el texto y siento que mi lugar está justamente en los kilobytes, las páginas de los periódicos, el mouse y el teclado.
-Creo en la medicina de la libertad informativa,
-Este año, el monopolio estatal sobre la información (en Cuba) verá como le surgen algunas nuevas grietas.
-Cada uno de nosotros podemos llegar a ser nuestra propia agencia de prensa, sin patrones ni censores.
-El virus blogger terminará por contagiar a miles de cubanos.
-El sueño más difícil —y por eso también el más recurrente— es la creación de un nuevo medio de prensa (en Cuba)
-(creo en...) la imperfecta democracia que algún día los cubanos lograremos poner en práctica en nuestro país.
Si, Yoani, si que hace falta recordar "la estigmatización, la vigilancia constante, la presión sobre mi familia, la satanización en mi comunidad, las citaciones policiales y hasta el ataque físico", que has tenido que sobrellevar.
Porque aunque en democracia el periodismo tampoco sea fácil, resulta que, a menudo, olvidamos su auténtico sentido, acomodándonos a las circunstancias.
Mi admiración, pues: lo tuyo son hechos y palabras mayores.
El premio Principe Claus, dotado con 100.000 euros, en su primera categoría, se otorga anualmente a la excelencia y a la calidad de personas que sirven y contribuyen al desarrollo de sus comunidades.
En su discurso ha lanzado una mirada hacia el futuro de Cuba, en libertad y en democracia.
Toda una inteligencia femenina, asertiva, al servicio de la comunidad, con un coraje, envidiable:
" No podemos quedarnos sólo en la denuncia de la intolerancia, en la descripción de lo que no funciona o con el dedo señalando hacia lo que no nos gusta. Es tiempo ya de empezar a cambiar. Para los que nos negamos a que otro ciclo de crispación y desconfianza se cierna sobre nosotros, es también el momento de hacer algo, aunque sea pequeño"
¿Pequeño...? He aquí algunas de sus sentencias:
-(Voy a centrarme en) esa parte hermosa del sendero que comienza en cuanto salgo a la calle y alguien —venciendo el miedo— se me acerca y me dice “te leo”, “continúa”, “resiste”.
-Me gusta trabajar con la escritura, la noticia, el texto y siento que mi lugar está justamente en los kilobytes, las páginas de los periódicos, el mouse y el teclado.
-Creo en la medicina de la libertad informativa,
-Este año, el monopolio estatal sobre la información (en Cuba) verá como le surgen algunas nuevas grietas.
-Cada uno de nosotros podemos llegar a ser nuestra propia agencia de prensa, sin patrones ni censores.
-El virus blogger terminará por contagiar a miles de cubanos.
-El sueño más difícil —y por eso también el más recurrente— es la creación de un nuevo medio de prensa (en Cuba)
-(creo en...) la imperfecta democracia que algún día los cubanos lograremos poner en práctica en nuestro país.
Si, Yoani, si que hace falta recordar "la estigmatización, la vigilancia constante, la presión sobre mi familia, la satanización en mi comunidad, las citaciones policiales y hasta el ataque físico", que has tenido que sobrellevar.
Porque aunque en democracia el periodismo tampoco sea fácil, resulta que, a menudo, olvidamos su auténtico sentido, acomodándonos a las circunstancias.
Mi admiración, pues: lo tuyo son hechos y palabras mayores.
El premio Principe Claus, dotado con 100.000 euros, en su primera categoría, se otorga anualmente a la excelencia y a la calidad de personas que sirven y contribuyen al desarrollo de sus comunidades.
miércoles, 5 de enero de 2011
ROSCÓN CON IPHONE Y BLACKBERRY
Asisto a la tradicional chocolatada de Reyes, en casa de unos amigos.
Compartimos el roscón personas de generaciones distintas.
Conversación: con la Blackberry y el Iphone el coste del teléfono de los adolescentes disminuye considerablemente, para los papás.
¿Como?
Los adolescentes no se comunican por voz. Usan las aplicaciones de messenger. De modo que, a la larga, se abarata la factura de teléfono.
Uno de los adolescentes asiente emocionado: ¡he conseguido ahorrar mucho, mensualmente!
A mi izquierda, alguien que ya luce muchas canas, comenta: con Internet los jóvenes van a dejar de comunicarse personalmente. Y añade: por no hablar de las faltas de ortografía que cometen al contraer la escritura...
Pienso: ¿Es posible que surjan nuevas jergas comunicativas generacionales? ¿A la larga, será una barrera?
Sin embargo, me tranquilizo: los adolescentes sentados alrededor de la mesa vocalizan y se expresan divinamente.
No es posible comprobar la calidad de su ortografía, pero después de unos cuantos número comparativos me he convencido: quizá aún esté a tiempo de que mis hijos cambien su carta a los Reyes.
Compartimos el roscón personas de generaciones distintas.
Conversación: con la Blackberry y el Iphone el coste del teléfono de los adolescentes disminuye considerablemente, para los papás.
¿Como?
Los adolescentes no se comunican por voz. Usan las aplicaciones de messenger. De modo que, a la larga, se abarata la factura de teléfono.
Uno de los adolescentes asiente emocionado: ¡he conseguido ahorrar mucho, mensualmente!
A mi izquierda, alguien que ya luce muchas canas, comenta: con Internet los jóvenes van a dejar de comunicarse personalmente. Y añade: por no hablar de las faltas de ortografía que cometen al contraer la escritura...
Pienso: ¿Es posible que surjan nuevas jergas comunicativas generacionales? ¿A la larga, será una barrera?
Sin embargo, me tranquilizo: los adolescentes sentados alrededor de la mesa vocalizan y se expresan divinamente.
No es posible comprobar la calidad de su ortografía, pero después de unos cuantos número comparativos me he convencido: quizá aún esté a tiempo de que mis hijos cambien su carta a los Reyes.
martes, 4 de enero de 2011
EL PAPEL SE RESISTE
Sigue vivo, aunque según algunos está en lenta agonía.
¿Desaparecerá? No lo sé; nadie lo sabe. Es más: no sé si yo lo veré.
¿Pero qué importa más: el soporte, los contenidos o el mercado?
Una buena conjugación, se diría, de los tres, desde un punto de vista gerencial. Aunque sin mercado...
Además, por activa y por pasiva: periodistas vocacionales y profesionales, capaces de resucitar a un muerto.
Y, mirar por el público, más, mucho más; ser más servicio que negocio, para hacer un buen negocio.
¿Cabe aún abrir (hacer) mercado en papel? Hay experiencias que dicen que sí.
Y aún así, cuesta mucho; lo sé.
Pero ahí sigue: ¿por qué?
¿Desaparecerá? No lo sé; nadie lo sabe. Es más: no sé si yo lo veré.
¿Pero qué importa más: el soporte, los contenidos o el mercado?
Una buena conjugación, se diría, de los tres, desde un punto de vista gerencial. Aunque sin mercado...
Además, por activa y por pasiva: periodistas vocacionales y profesionales, capaces de resucitar a un muerto.
Y, mirar por el público, más, mucho más; ser más servicio que negocio, para hacer un buen negocio.
¿Cabe aún abrir (hacer) mercado en papel? Hay experiencias que dicen que sí.
Y aún así, cuesta mucho; lo sé.
Pero ahí sigue: ¿por qué?
lunes, 3 de enero de 2011
¿PARA CUANDO LA ISO?
La calidad no tiene mercado (Indro Montanelli)
¿Tampoco el periodismo de calidad?
Esta mañana pienso que son cosas distintas.
Los sistemas de calidad no están reñidos con el periodismo: hay que implantarlos.
¿Para cuando la ISO del periodismo?
Los medios y sus profesionales necesitan sistemas de calidad continua.
¿Tampoco el periodismo de calidad?
Esta mañana pienso que son cosas distintas.
Los sistemas de calidad no están reñidos con el periodismo: hay que implantarlos.
¿Para cuando la ISO del periodismo?
Los medios y sus profesionales necesitan sistemas de calidad continua.
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